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La importancia de tener un brief para tus fotografías publicitarias

En el artículo que publicamos la semana pasada, acerca de los errores en la fotografía de alimentos, mencionamos un aspecto súper importante que no te debe faltar al momento de realizar un shooting: El Brief.

Así como cualquier campaña publicitaria, un shooting TIENE que tener un brief.

¿Qué es el brief?

Se trata de un importante documento que contiene los aspectos esenciales del panorama de la empresa: Aspectos internos, competencia, referencias y segmentación.

Es importante mencionar que las mejores fotografías no son las más bonitas o las más artísticas. Las mejores fotografías son las que le funcionan correctamente a tu empresa.

El Brief servirá para tener una mejor orientación al momento de realizar la sesión fotográfica, ya sea a un producto o persona; el mensaje que se debe transmitir y la técnica que se debe utilizar.

Básicamente es la planeación mercadológica para que al fotógrafo no se le escape ningún detalle. 

¿Cómo armar un brief publicitario?

1.- Definición del producto

Como lo indica su nombre, en esta sección es necesario definir el nombre, tipo y marca de producto a fotografiar.

Es importante que el cliente participe en la creación del brief para que defina con sus propias palabras su producto, así como algunos adjetivos que mejor se identifiquen con él.

También es necesario saber cuál es la percepción de la marca y lo más importante: Qué sensaciones o sentimientos se desean transmitir con la fotografía.

Aquí es donde se define el objetivo de la sesión.

Todos estos elementos van a marcar la dirección creativa en la sesión fotográfica.

2.- Definición del público objetivo o target

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Aquí tendrán que definir el segmento de mercado al que se va a dirigir la fotografía para saber el tono que le darán al shooting.

Esto te ayudará a identificar qué elementos auxiliares se podrán utilizar en la sesión.

Recuerda especificar si tienen diferentes targets: Primario, secundario y terciarios. Es muy útil detallar cómo son tus Buyer Personas.

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3.- Entorno competitivo

En este apartado tendrás que identificar a la competencia para saber cómo es percibida.

También te puede ayudar para incentivar tu creatividad y evitar realizar un trabajo parecido a otro.

4.- Referencias

A veces, es complicado explicar lo que tienes en mente. 

Algunas imágenes de referencia ayudarán a que se transmita perfectamente tu visión.

3 Pasos para lograr un brief memorable

1.- Realiza una entrevista a profundidad con el fotógrafo

Es necesario que el fotógrafo a cargo de la sesión conozca al 100% tus necesidades, así como el producto y el posicionamiento de la empresa.

Esto hará que el mensaje quede entendido y se pueda transmitir correctamente

Al momento de la sesión, el fotógrafo podrá identificar los elementos de apoyo a utilizar durante el shooting, así como los esquemas de iluminación y el tipo de objetivo a utilizar.

Por ejemplo, si el objetivo es resaltar la textura de un producto, utilizar un lente macro será lo ideal.

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Chamarra Renegade, encomienda para UM, Andrés Solís Santamaría (2020).

De no realizar esta entrevista detalladamente, puede ser que no te gusten las fotografías finales a pesar de que, para el fotógrafo, se vean bien. 

2.- Proyección de marca

Las imágenes son clave muy importante para la publicidad, ya que como dicen: de la vista nace el amor.

Por eso, los elementos visuales que se darán a conocer deben estar muy bien pensados.

Es deber del fotógrafo explotar los mejores ángulos, pero sobre todo lograr capturar la esencia del producto para poder transmitirla en la campaña.

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Guantes de protección, encomienda para UM, Andrés Solís Santamaría (2020).

Recuerda mencionar las plataformas en las que se utilizarán las imágenes finales, esto le ayudará al responsable de la cámara a darles un sentido a las fotografías y hacer que vayan en armonía con la identidad de la marca, pues resulta más llamativo un orden visual.

3.- Permite realizar un scouting

Como lo hemos visto, la iluminación es parte importante en un shooting, esto hace una diferencia enorme, en cuanto a la profundidad y el realce de ciertos detalles.

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Local Mistertenis, encomienda para Mistertenis, Andrés Solís Santamaría (2018).

Por ello, si la sesión se va a hacer en locación, es bueno dejar al fotógrafo realizar un scouting con anticipación.

En esta etapa podrá identificar los mejores lugares para realizar la fotografía y ver el espacio con el que cuenta en caso de que sea necesario utilizar flashes o lámparas fijas. 

Procura utilizar un brief para tus próximas sesiones

Utilizar este documento generará una mayor confianza con el fotógrafo y favorecerá un mejor entendimiento del objetivo de la sesión.

Una vez llenado, no habrá confusiones y garantizará un trabajo de excelente calidad con todos los lineamientos que tu cliente necesite.

Si tu fotógrafo quiere tomar las fotografías sin haber realizado un brief ¡HUYE!

Lo mejor es que acudas con un experto para que realice una sesión a la medida.

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Sobre los autores

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Andrés Solís Santamaría

Director Creativo/Fotógrafo Publicitario
Barbón, Craftbeer lover y mercadólogo creativo.
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Ana Maria C. Ramos

Fotógrafa de Eventos Sociales
Amo la fotografía, una buena taza de café, mis perritos y los cactus🌵.

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