Storytelling - 10 consejos para mejorar - FullFrame Photomkt Blog


¿Eres bueno contando historias? Averígualo con estos 10 consejos

Estás enfrente de tu computadora tratando de escribir tu próximo blog.

Supongamos que es para un cliente que distribuye café y quieres hablar sobre el proceso artesanal que lleva el grano desde el cultivo hasta tu taza.

Rápidamente, trata de ordenar las ideas del contenido de este artículo.

¿Lo ordenaste todo de lo general a lo particular?

No es ningún truco de magia. El cerebro suele ordenar nuestras ideas de esta manera.

El Storrytelling propone originar una atmósfera mágica a través del relato.

Esto nos servirá para conectar a tus usuarios con el mensaje que quieres mandar.

¡Esto lo puedes usar para todo! Inclusive para hacer que la gente te haga más caso en tus conversaciones sociales.

10 poderos secretos para mejorar tu Storytelling

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1. Las historias se recuerdan, los datos no.

El Storytelling nos dice que, la mejor forma para atrapar la atención de un ser humano es contar una historia, ya que nos interesan las vidas de otros seres humanos.

¿Por qué? Básicamente, cada vez que escuchamos una historia, en nuestro cerebro empieza a segregar varios neurotransmisores, entre ellas la dopamina.

La dopamina, posiblemente, es el neurotransmisor más ligado a la atención humana.

Hacer que nuestro lector libere dopamina desde el inicio nos garantizará que nos siga leyendo.

2. Empieza con frases sorprendentes

La influencia del cine y de la televisión han hecho que los espectadores se aburran rápidamente si esta no tiene: situaciones insólitas, descripciones aberrantes, crímenes inminentes y acciones trepidantes desde el inicio.

Perder la atención del lector en los primeros segundos es como la crónica de una muerte anunciada

Si quieres aprender a empezar tus historias con frases sorprendentes, te recomendamos el libro “NEUROCOPYWRITING: La ciencia detrás de los textos persuasivos”  de Rosa Morel.

3. Genera puntos de giro

Las películas y series televisivas utilizan a cada rato el Storytelling.

¿Quién se iba a imaginar que uno de los personajes principales se muere en la primera temporada de Game of Thrones.

Esto genera mucho engagement con el espectador y hace que quiera seguir leyéndonos o mirándonos.

4. Usa el Principio de la Pirámide de Barbara Minto

El Principio de la Pirámide nos sugiere ordenar las cosas opuestas a como lo hace el cerebro.

¿Recuerdas qué solemos ordenar las cosas de lo general a lo particular?

Pues esto resulta ser sin gracia para nuestros lectores.

Si nosotros empezamos con todos los argumentos y datos de soporte, la gente empieza a ignorarnos paulatinamente. Para cuando lleguemos al climax, posiblemente ni tu mismo te estés dando cuenta de lo que estás escribiendo o diciendo.

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La clave está en situar el problema al principio. Todo problema es pregunta. Las preguntas generan atracción.

Luego entonces, es el problema lo que nos hace generar preguntas, nos atrae, hace querer saber más y nos da nuestra cucharada de dopamina.

5. HUMANIZA LOS TEXTOS

Sí, es sumamente importante que esto se haya escrito en mayúsculas. Esto es la clave del Storytelling.

¿Te has percatado que algunas redes sociales personales tienen más interacción que algunas redes sociales empresariales?

Esto se debe a que nosotros, generalmente, nos proyectamos en las historias o queremos saber de la vida de otras personas.

Mientras más rápido aparezca un ser humano en el texto, será mejor. Los beneficios que obtendrás son:

  1. Atrapar la atención del lector.
  2. Aumentar la fuerza expresiva de la historia.

6. No abuses de los conectores

Queremos hacer Storytelling, no Boretelling.

Frases como: “Ahora bien, si lo que se…” o “Sin embargo, ya que se…” generan un trabalenguas de la aburrición.

Esto se soluciona siendo directo.

Escribe otra forma de decir lo que intentas comunicar y elige la más corta.

7. Haz listas

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Si has llegado hasta aquí, seguramente es porque la lectura ha sido amena gracias a que está hecha en forma de lista.

Esto hace que podamos hacer una leída rápida y situar nuestra atención en los encabezados, nada más ni nada menos que lectura selectiva.

El cerebro necesita recibir instrucciones concretas, de lo contrario se pone a divagar.

Cuando se le da una instrucción directa, marcando un límite de tiempo, genera adrenalina y empieza a trabajar mejor.

Tal vez por eso, en la universidad, hacíamos nuestra tarea un día antes de entregarla, ¡Y ERA EFICIENTE!

8. Intenta reordenar tus párrafos para encontrar una mejor estructura

Inténtalo, los resultados son realmente buenos.

De esta forma podrás ordenar ideas y saber por dónde empezar, evitando que vayamos de lo general a lo particular.

El mejor consejo que te podamos dar es empezar tus textos haciendo que aparezca un ser humano o una descripción visual.

No por nada empezamos nuestro blog con una situación descriptiva.

Haz un ejercicio rápido, reordenando los párrafos anteriores a éste.

9. Origina una oleada de preguntas al lector

En el punto 4, hablamos sobre lo importante que son las preguntas en los textos para el Storytelling.

Pero, ¿cómo origino todas estas preguntas al lector?

Un método efectivo es planear el sentimiento que se quiere transmitir al lector.

Ya que hayas definido el sentimiento, debes realizar una lista de preguntas que puedan generar ese sentimiento. 

Por última, desarrolla el tema de acuerdo a tus preguntas.

Déjame te lo explico con un ejemplo:

Quiero transmitir el sentimiento de inseguridad a una persona para motivarlo a leer un artículo que hable de los problemas del sobrepeso.

¿Cómo puedo generar este sentimiento?

Empiezo a hacer mi lista de preguntas:

  • ¿Has comido de más en las fiestas decembrinas? 
  • ¿Esa camisa no te quedaba más ancha?
  • ¿Te has pesado últimamente?
  • ¿La gente dice que estás comiendo demasiado?
  • ¿Hace cuánto que no haces ejercicio?

Todas estas preguntas generan un sentimiento de inseguridad y las puedes usar en tu texto.

Pero la pregunta marcada en azul, nos puede dar una respuesta tendenciosa. 

Es bien sabido que la gente no suele pesarse rutinariamente, por lo que podemos desarrollar el tema de nuestro artículo con base a ello.

10. Elige palabras cortas

Cuantas más letras tiene una palabra, es más difícil de entender, por lo tanto, si tiene más palabras un texto, más costará entenderlo. 

Cuenta el número de frases, su longitud y la longitud de las palabras para corroborar si tu texto es fácil de entender.

Espero que con estos 10 consejos, mejores tu manera de contar historias, o sea, tu Storytelling.

Cuéntame que te ha parecido el blog y de qué te gustaría que hablaramos.

Sobre el autor

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Andrés Solís Santamaría

Director creativo/Fotógrafo publicitario

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