En FullFrame Photomkt estamos cerrando el año con los mejores blogs.
Sé que los anteriores han estado buenísimos, pero se empieza a poner interesante. Porque lo mejor siempre llega al final.
Mi misión de fin de año es presentarte los 5 casos más sonados, en cuanto a rediseño de logotipo.
El logotipo es parte primordial de toda marca, es parte de su identidad, de su esencia. Sin embargo, con el paso de los años y cambio de tendencias, es normal que las marcas quieran dar un refresh.
Usualmente cada año, grandes marcas decidan hacer estos cambios de imagen.
Te voy a presentar los 5 rediseños de logos que más dieron de qué hablar este 2019.
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1. ZARA
Esta importante marca del grupo Inditex, fue tema de conversación de muchos diseñadores.
Manejaba un logo con una tipografía muy amplia y mucho espacio entre las letras, lo que posiblemente fue uno de los motores para realizar un cambio, ya que pudieron haber presentado problemas en diversas aplicaciones digitales.
Si bien en el rediseño se elimina todo lo anterior, ahora todas las letras se encuentran muy juntas.
Echa un ojo al cambio.
DESPUÉS
ANTES
Este rediseño tuvo algunas críticas, ya que, va contra la corriente que están usando las grandes marcas de moda, es decir, eliminar las serifas.
Otra marca que hizo lo suyo este año, fue Cinépolis.
Esta empresa está catalogada como la cuarta cadena de cines más grande del mundo.
Le tuvimos que decir adiós a la estrellita formada por pedazos de un rollo de película, la cual había estado presente desde 1994 (justo en la juventud).
Decidieron usar un logo más sencillo y versátil, transmitiendo dinamismo y miren el resultado:
DESPUÉS
ANTES
Lo que se sabe es que este rediseño fue parte del cambio que está dando esta empresa, hacía la digitalización en sus servicios.
Lo que en realidad causó revuelo entre conocedores, es la falta de información sobre este cambio.
Se acostumbra que siempre o casi siempre, se brinde una justificación sobre los cambios realizados en logos de grandes compañías.
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Sí, aún existe Yahoo!.
En los 90’s, este buscador tuvo su “boom”, era la novedad, podrías encontrar noticias, juegos e incluso era la plataforma de mensajería más usada. Pero esto terminó en 1998, cuando Google hizo su aparición.
A pesar de esto, Yahoo! siguió de pie, realizando un “refresh” de marca en 2013.
Y para continuar en la jugada, este año realizaron un rediseño de logo.
DESPUÉS
ANTES
El principal cambio es que pasaron del uso de mayúsculas a minúsculas, perdiendo la esencia, la personalidad que tenía la marca.
Si bien, con este cambio ha ganado visibilidad la imagen de la compañía, es un cambio drástico a la imagen que habían utilizado.
Parece que quisieran arreglar sus problemas de presencia con un cambio de imagen, pero esto no sirve de mucho sino se realiza una mejora en la calidad del servicio.
Este rediseño de logo ha sido de los más hablados durante el año, incluso se le consideró el más relevante entre las marcas del sector automotriz.
Se ha considerado como una de las más importantes campañas de rebranding del mundo.
El logo anterior, era muy saturado en cuanto a las aplicaciones, ahora podemos ver una imagen con un acabado liso, más sencillo y simple, facilitando su uso en medios digitales.
Este cambio va acompañando la estrategia planeada de la marca sobre su futuro “eléctrico, totalmente conectado y con un balance de carbono neutral”.
Lo que busca esta compañía es proyectar una imagen más moderna y futurista.
Un elemento esencial en la implementación de este cambio, será la luz, es decir, buscarán que el logo siempre esté iluminado.
Algo llamativo en esto, es el uso de un marco móvil que le brinda mayor dinamismo al logo.
Este podría ser uno de los mejores trabajos en cuanto a rebranding, del año, echa un ojo.
DESPUÉS
ANTES
5. BBVA
Otro caso muy sonado de rebranding, fue el del banco BBVA Bancomer… creo que pasará mucho tiempo para que deje de mencionar “Bancomer”.
Bueno, te cuento un poco de esto. Esta institución financiera, realizó el rediseño de su logo para reflejar, principalmente, uno de sus valores “somos un solo equipo” y su nueva era global y digital.
El cambio más visible, además de la tipografía, es el paso de las letras “V” y “A” por un estilo a modo de flechas ascendente-descendente, sin embargo, esto puede ser algo confuso para algunas personas.
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ANTES
Además, su disposición, de no estar completamente alineadas puede causar molestia, “¡justo en mi TOC!”.
También se hizo un ligero cambio en la tonalidad, para transmitir mayor compromiso como institución bancaria.
Se ha utilizado una tipografía más sencilla, pero la convierte en una imagen más digital.
Como en todo, hay muchas opiniones positivas y negativas, lo que sí podemos decir es que la imagen no define la empresa.
Este banco se ha ganado la confianza de muchos usuarios al brindar un excelente servicio en su App, así que si el logo gustó o no, eso no le quita la buena opinión que tienen los usuarios, en cuanto a calidad de servicio ofrecido.
Los mejores rediseños de FullFrame Photomkt
Pero bueno, te deje para el final los mejores rediseños del año, obvio los que realizamos en FullFrame.
En la agencia nos encanta trabajar en ideas creativas, frescas e innovadoras.
Este año ayudamos a varias empresas en su cambio de imagen.
1. ICE Sureste
Realizamos un refresh de imagen para una empresa encargada de instalación/venta de paneles solares.
El logo que utilizaban, presentaba degradados que limitan diversas aplicaciones del logo, realizamos el rediseño con un logo más sencillo, en cuanto a tipografía y colores, pero resaltando el profesionalismo y calidad de servicio que otorga la empresa.
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2. MILKAFÉS
Ayudamos a una cafetería, para que logo tuviera una vista más juvenil y femenina, acorde a su mercado.
DESPUÉS
ANTES
3. NOVAS
Ahora checa lo que hicimos para una inmobiliaria. Si bien su logo reflejaba de cierta manera su giro, no era la adecuada para brindar confianza a sus clientes.
Mira lo que hicimos para reforzar la calidad y compromiso de la empresa.
DESPUÉS
ANTES
El cambio de imagen a veces puede ser bueno, si lo dejas en las manos correctas.
Si estás en busca de un refresh para tu marca, no dudes en contactarnos, siempre tenemos una idea creativa e innovadora para tu negocio.
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Sobre el autor
Lariza Cuj Mosqueda
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