¿Cuántos mensajes publicitarios crees haber leído tan solo el día de hoy?
Se estima que en promedio, una persona recibe al día entre 3,000 y 5,000 anuncios de publicidad.
La pregunta del millón sería “¿Recuerdas alguno de ellos?”, o “¿Alguno te pareció relevante?”
Imagina que publicaste un anuncio entre esos 3 mil, pero la gente ni siquiera lo recuerda. Estarías perdiendo muchas oportunidades de venta.
En un escenario ideal, tu anuncio sobresaldría del resto y captaría la atención de tus clientes. Maravilloso ¿no?
Déjame contarte que esto es posible y no es tan complicado.
¿Cómo lograr que mi publicidad sea relevante?
Un buen anuncio es capaz de atrapar y enamorar al público.
El proceso de copywriting consiste en redactar textos que se utilizarán en la publicidad, ya sea para medios tradicionales o digitales.
El copywriter es la persona que se encarga de crear los textos de los anuncios, es decir, el copy.
Esta persona tiene como objetivo buscar el giro, el juego de palabras, la descripción de gran alcance, el punto exacto para que los textos persuadan e impresionen al público.
Para conseguir esto, es importante seguir unos sencillos pasos:
1.- Identificar las ventajas competitivas del producto o servicio. Es importante saber qué se desea resaltar de este, y conocer las características que lo hacen diferenciarse de la competencia.
2.- Conocer perfectamente a nuestro público. Esto ayudará a definir la manera en la que debemos dirigirnos al mismo.
Te recomendaos leer nuestro blog: “BUYER PERSONA: Lo que tienes que conocer de tu cliente ideal”.
3.- Analiza la información y redacta. Esta es la parte que podría tomar más tiempo, pero si realizaste los 2 puntos anteriores, te será más fácil.
4.- Revisión del copy. Es importante presentar ante otras personas lo que hemos escrito. En ocasiones, el proceso de copywriting nos impide notar algunos errores.
Te recomendamos ampliamente que otra persona revise lo que publicarás.
Consejos para redactar un buen copy.
La publicidad debe conquistar a su público.
No es una tarea simple, considerando la saturación de anuncios que una persona recibe al día.
Aquí en FullFrame Photomkt, constantemente nos encontramos creando contenido para nuestros clientes.
En ocasiones sufrimos algunos bloqueos creativos, y las ideas no fluyen.
Sin embargo, para una redacción de copy eficaz, atendemos los siguientes consejos, toma nota:
- Se conciso. Emplea palabras cortas, así como oraciones y párrafos pequeños.
- Define una idea y céntrate en ella, sé específico para que el mensaje sea atrayente y memorable.
- Envía un mensaje simple en vez de uno con muchos puntos. Cuanto más breve sea el texto, será más fácil de entender, y mayor será su impacto.
- Utiliza lenguaje coloquial. El texto debe sonar como 2 amigos que hablan.
- Usa una descripción imaginativa, un lenguaje evocador o figurado para establecer una imagen en la mente del consumidor.
- Mucho cuidado con la ortografía, si es necesario, manda a revisión tu copy, mínimo 3 veces y cerciórate que el contenido sea conciso.
Es importante escribir de la manera en la que tu audiencia piensa y habla, para poder conectar mejor con ellos.
Si conoces a alguien que cubre el perfil de tu buyer persona, escribe como sostuvieras una conversación con ella.
Crear textos para publicidad requiere de un proceso de investigación y análisis exhaustivo, pero no te preocupes, si deseas obtener ayuda en esto y mejorar tus ventas, no dudes en contactarnos.
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Sobre el autor
Lariza Cuj Mosqueda
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